题    目：点击率预测与RTB广告（Click-through Rate Prediction and RTB Advertisement）
时    间：2017年4月24日（周一） 10:00—12:00
地    点：京师大厦四层 9406会议室
主讲人：王汉生 北京大学光华管理学院教授，微信公众号“狗熊会”创始人

主讲人简介：
        王汉生，北京大学光华管理学院商务统计与经济计量系系主任，嘉茂荣聘教授，蓝天环保讲席教授、博士生导师。北京大学商务智能研究中心主任。微信公众号“狗熊会”创始人。美国统计学会Fellow，国家杰出青年基金获得者。

讲座简介：
        本讲座报告了如何根据设备信息、广告素材信息等数据对广告点击行为进行预测，并将点击预测模型应用在实际的业务中去。RTB（Real Time Bidding）广告是广告行业的一个重要模式。在广告市场上，交易的货品是每个广告展示的曝光，需求方是广告商和代理商，供应方就是各大媒体，效益最大化的竞价策略就是控制总成本的情况下，使得获得的广告点击数量尽可能高。每一次广告的曝光都对应着一个点击概率，每次曝光点击与否可以通过其他相关变量和统计学模型进行预测。